AC模玩網(wǎng)發(fā)布“2011年度模玩迷友問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告”
多項(xiàng)數(shù)據(jù)獨(dú)家公開(kāi) 十大視點(diǎn)全面解讀
2011年12月31日，全球最大的模玩中文網(wǎng)站AC模玩網(wǎng)在京正式發(fā)布了“2011年度模玩迷友問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告”，這是國(guó)內(nèi)模玩領(lǐng)域迄今為止發(fā)布的首份有關(guān)國(guó)內(nèi)模玩市場(chǎng)狀況及消費(fèi)特點(diǎn)的大型數(shù)據(jù)報(bào)告。AC模玩網(wǎng)表示，此次發(fā)布系A(chǔ)C模玩網(wǎng)建站十周年系列活動(dòng)的一部分，今后，在不斷完善與優(yōu)化市場(chǎng)調(diào)研手段與方法的基礎(chǔ)上，該報(bào)告將每年發(fā)布一次，以期更好的為各模玩品牌廠商及廣大中國(guó)模玩愛(ài)好者提供咨詢(xún)指引及交流服務(wù)。
據(jù)悉，此次AC模玩網(wǎng)特別邀請(qǐng)2000名熱心會(huì)員參加“2011模玩迷友問(wèn)卷調(diào)查”活動(dòng)，問(wèn)卷分為“迷友個(gè)人及家庭摸底”、“購(gòu)買(mǎi)收藏統(tǒng)計(jì)”、“網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用滿(mǎn)意度評(píng)估”、“周邊產(chǎn)品偏好調(diào)查”四大類(lèi)別，共設(shè)問(wèn)題50項(xiàng)，涵蓋國(guó)內(nèi)模玩愛(ài)好者所涉領(lǐng)域的方方面面，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)月，得到了參與會(huì)員的熱情參與積極回應(yīng)。在收到2000份有效問(wèn)卷之后，AC模玩網(wǎng)還以現(xiàn)場(chǎng)座談、電話問(wèn)詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)交流等多種形式對(duì)其中的一些資深會(huì)員做了進(jìn)一步的調(diào)研，最終形成了以下的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告。在充分保障廣大填寫(xiě)問(wèn)卷調(diào)查會(huì)員個(gè)人資料安全的前提下，現(xiàn)將有關(guān)數(shù)據(jù)分析結(jié)果公布如下——
視點(diǎn)一：男女收藏比例嚴(yán)重失衡 女性模玩產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大
報(bào)告顯示，在2000名受訪者中，男性模玩愛(ài)好者占比高達(dá)97%以上，女性則不到百分之三，雖然國(guó)內(nèi)模玩業(yè)消費(fèi)群體長(zhǎng)期呈現(xiàn)“陽(yáng)盛陰衰”的格局，但如此懸殊的性別占比，相信還是多少有些出人意料。這也在提醒我們的模玩廠商，女性模玩產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度還有待進(jìn)一步加強(qiáng)，世界玩具巨頭美泰公司當(dāng)年正是依靠芭比娃娃而一舉奠定了自己業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者的地位，這一歷史經(jīng)驗(yàn)至今仍然值得借鑒。
視點(diǎn)二：主消費(fèi)群呈現(xiàn)高學(xué)歷、獨(dú)立化特點(diǎn)
本次調(diào)查，另一個(gè)讓人格外關(guān)注的數(shù)據(jù)在于，國(guó)內(nèi)模玩愛(ài)好者的素質(zhì)與層次有大幅度的提高。僅以學(xué)歷而論，持有大學(xué)本科學(xué)歷的人數(shù)超過(guò)5成5，成為模玩圈名副其實(shí)的主力軍。而從受訪者的年齡、婚姻狀況、工作狀況、薪金收入等方面來(lái)看，國(guó)內(nèi)模玩愛(ài)好者的主流者多為有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來(lái)源的全職工作者，而婚姻與家庭并未成為影響模玩收藏的阻礙或負(fù)面因素。由此也充分說(shuō)明，品鑒收藏模玩作為一項(xiàng)超越單純的買(mǎi)玩具與玩模型的具有較高審美情趣的生活方式，正在受到越來(lái)越多成年人的喜愛(ài)。
視點(diǎn)三：高端消費(fèi)群體漸成氣候 三分天下有其一
通過(guò)對(duì)“模玩擁有數(shù)量”、“月均模玩購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)”、“模玩消費(fèi)心理”等數(shù)據(jù)的分析，會(huì)得出一個(gè)令市場(chǎng)相當(dāng)興奮的結(jié)果---擁有100個(gè)以上模玩數(shù)量、模玩購(gòu)買(mǎi)月均花費(fèi)超過(guò)3000元、沖動(dòng)型消費(fèi)心態(tài)的受訪者這三項(xiàng)指標(biāo)均超過(guò)30%，特別是表示“只要喜歡就會(huì)購(gòu)買(mǎi)”的收藏達(dá)人比例高達(dá)四成以上，這也從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)狀。同時(shí)，雖然可以肯定在國(guó)內(nèi)模玩收藏?cái)?shù)量在500個(gè)以上的藏家大有人在，但在本次調(diào)查中結(jié)果為零，說(shuō)明這一群體規(guī)模尚未成形，這也在提醒廠商，精品高檔模玩市場(chǎng)仍然大有可為。
