【中外玩具網(wǎng)11月26日訊】據(jù)《中外玩具制造》2012年11月號：《中外玩具制造》第三季度玩具零售調(diào)查近日發(fā)布，從各地提供的榜單上看，銷售行情稍顯平淡，唯幾款老牌動漫產(chǎn)品表現(xiàn)較為活躍。此外，嬰幼兒玩具本季呈現(xiàn)持續(xù)上升勢頭。
感謝北京、上海、廣州、杭州、成都、烏魯木齊、深圳、桂林、東莞、中山、南通等區(qū)域中心城市的16家重點商場參與本次調(diào)查。
一如早兩期《中外玩具制造》批發(fā)商情的報道一樣，第三季商場渠道的玩具銷售也未見活躍，原本的銷售旺季，暑期效應(yīng)拉動不大。孩之寶、樂高、美泰、芭比、費雪牌、萬代、托馬斯、奧迪雙鉆、星輝、銀輝、大圣、高樂、美嘉欣、環(huán)奇、司馬、讀書郎、好學寶、步步高等依然是商場的主流銷售品牌。
本季度，芭比、變形金剛、果寶特攻、金甲戰(zhàn)士、奧特曼等相關(guān)動漫作品的衍生品在平淡中稍顯漣漪。
在上海八佰伴和北京燕莎分別上榜的芭比“歌星公主”受2012年的秋季上映的最新電影《芭比之歌星公主》的效應(yīng)影響，業(yè)績不俗。故事中，公主托莉和歌星凱莉，通過魔法梳子和魔法話筒，變換自己的身份，互相體驗了對方的生活，再次成功滿足了女孩子們的“公主夢”。據(jù)了解，除電影外，圖書、影碟等相關(guān)產(chǎn)品早于7月已在市場上預(yù)熱，為玩具產(chǎn)品的銷售提前作了鋪墊。
憤怒小鳥舊貌中的新顏
據(jù)記者觀察，今年的動漫市場顯得后勁乏力，連續(xù)數(shù)月，進榜熱銷的動漫玩具品牌基本是在上述老牌子中角逐，未見驚喜。
但在一眾舊貌中，記者發(fā)現(xiàn)了“新顏”——憤怒的小鳥，在成都王府井、烏魯木齊友好商場嶄露頭角。
2010年，一款名為《憤怒的小鳥》的手機游戲風靡全球，它被《紐約時報》稱為該年度最不可思議的流行文化狂熱符號。由此相關(guān)衍生產(chǎn)品毛絨玩具、文具、掛飾、服飾等周邊產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場。上榜的相關(guān)玩具為美泰公司帶來的版本。
今年3月美泰推出了憤怒的小鳥玩具套，玩具包括紅、黃、黑3只鳥，幾頭綠豬，以及積木、彈弓，而后加推“薄冰版”。
讓商家頗為擔心的是，在中國市場，“小鳥”的山寨產(chǎn)品占據(jù)了很大的市場份額。而“憤怒的小鳥”出品公司rovio亦表示，目前中國市場上“憤怒的小鳥”相關(guān)產(chǎn)品98%左右為山寨貨，僅2%為授權(quán)正品。這恰恰印證了商家們的擔心。
此外，通過游戲衍生出來的玩具是否形象過于單薄，導(dǎo)致部分商家對產(chǎn)品后市不敢太樂觀，因此，他們對產(chǎn)品的持續(xù)熱銷寄望，能有更多的銷售鋪墊和新品推出。
龍寶寶效應(yīng)將逐漸釋放
嬰幼兒玩具素來是商場銷售的一大主角。尤其是年末春初，無論是賣場還是經(jīng)銷商對其均抱有較大期望，希望“龍寶寶”效應(yīng)能釋放出更大的能量。
stokke、inglesina、康貝的嬰兒推車持續(xù)熱銷，費雪牌、星月、澳貝、五星、匯樂、英紛、南國嬰寶、杰弗瑞等的嬰兒用品在各地的熱銷榜上題名。
據(jù)了解，2011年中國母嬰市場容量高達1.2萬億元，其中嬰幼兒玩具是眾多玩具品類中最為穩(wěn)定的產(chǎn)品線。隨著今年生肖龍嬰兒潮的涌現(xiàn)，未來兩三年將是該系列產(chǎn)品銷售穩(wěn)中有升的最大保障。
經(jīng)銷商馬小姐表示，家長在嬰幼兒玩具的選擇上尤其關(guān)注“安全”與“品質(zhì)”，因此，當他們認可某一品牌時，對該品牌的忠誠度是很高的，會有慣性持續(xù)消費的特點。因此作為經(jīng)銷商，他們希望廠家能關(guān)注此消費者特性，適時及時開發(fā)新產(chǎn)品。
來源：《中外玩具制造》雜志 mag.ctoy.com.cn? 作者：張澄
注：2012年第三季度商場季度暢銷玩具排行榜詳見11月號：《中外玩具制造》雜志
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