【中外玩具網(wǎng)9月25日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年9月號：雖然距離國外玩具消費(fèi)旺季圣誕節(jié)還有一段時間，但不少歐美玩具經(jīng)銷商已開始推出諸如“七月圣誕節(jié)”這樣的促銷活動搶占先機(jī)。與此同時，我國不少玩具廠家也正密鑼緊鼓地進(jìn)行出貨工作。但是，從部分廠家方面反饋回來的信息顯示，盡管今年上半年玩具出口實現(xiàn)增速正增長，但受歐美市場復(fù)蘇緩慢、物流速度遲緩、檢測標(biāo)準(zhǔn)變更等因素制約，玩具出口廠家仍處于較為被動的一方，扭轉(zhuǎn)這一局面是廠家們的共同目標(biāo)。
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出口現(xiàn)狀
圣誕出貨進(jìn)度滯后
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按海關(guān)總署統(tǒng)計，今年1~6月，全國玩具出口87.96億美元，同比增長37.12%。但實際上對歐美這兩大玩具消費(fèi)市場的出口還說不上理想。童車企業(yè)廣州市貝諾兒童用品有限公司的岳賢介紹，今年他們公司大部分的訂單在1月份就已經(jīng)收到了，主要來源以老客戶的返單、展會以及阿里巴巴等為主，訂單量較去年減少?！吨型馔婢咧圃臁穼＜翌檰?、深圳市寶安觀瀾寶德玩具廠副廠長薛小偉也根據(jù)其企業(yè)實際情況分析，今年他們廠接受的訂單量同樣少了，出口玩具的價格也下降了，甚至影響到圣誕出貨季的物流進(jìn)度。薛小偉說：“總體感覺，就是數(shù)量少了。一般來說，旺季7月、8月就已經(jīng)開始了，今年相對推遲了一點，旺季的推遲，和很多工廠出貨時拿不到貨柜有關(guān)。今年上半年去美國的貨少了，沒有那么多貨柜回流，因此拿柜比較困難，進(jìn)而導(dǎo)致目前走貨進(jìn)度相對落后。”
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至于其他國家和地區(qū)，南京大東玩具有限公司徐曼介紹，今年公司產(chǎn)品出口南美也有一定時間延誤。公司產(chǎn)品主要銷往南美，這個地區(qū)對于進(jìn)口產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)要求較低，但是由于南美方面一直以來較為抗拒我國玩具進(jìn)口，因此來自南美的進(jìn)口商需要應(yīng)付一系列繁復(fù)的進(jìn)口手續(xù)才能完成玩具產(chǎn)品的運(yùn)輸工作，這也在一定程度上延誤了玩具出口進(jìn)度。
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國外圣誕玩具促銷活動提前打響
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性價比高產(chǎn)品更受歡迎
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徐曼指出，就目前的行情來看，性價比高的玩具在國外市場中更受歡迎，從國外玩具經(jīng)銷商推出的玩具熱銷榜單中也從側(cè)面證實了這一說法。為爭奪圣誕節(jié)玩具銷售市場先機(jī)，目前歐洲玩具商和銷售商已開始推出諸如“七月圣誕節(jié)”這樣的促銷活動，世界最大玩具店英國Hamleys（漢姆利玩具）、知名玩具電商eBay等已公布“2014最熱玩具”名單，各種潮流玩具導(dǎo)購評論在英美也日漸熱鬧起來。
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業(yè)內(nèi)人士分析比較各大公司公布的“2014最熱玩具”名單發(fā)現(xiàn)兩大顯著特點：一是價格十分市民化，無論是Hamleys還是eBay公布的熱門玩具售價基本處于100美元以下；第二就是科技含量普遍提高，如兒童“手表”（Kiddizoom Smart Watch）具有游戲、鬧鐘和攝影等功能；“我的朋友卡拉”娃娃（My Friend Cayla）帶有智能語音識別系統(tǒng)等等。功能多多且價格相宜成為今年圣誕節(jié)玩具一大主旋律。
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企業(yè)應(yīng)對
堅持質(zhì)量創(chuàng)意為先
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據(jù)了解，今年出口玩具價格下降與出口訂單加速向內(nèi)地轉(zhuǎn)移有一定關(guān)系。圣誕訂單被很多出口玩企視為一年之中最有效益的交易，訂單轉(zhuǎn)移對玩企影響很大。如何留住客戶也成為廠家關(guān)注和尋求解決的問題。岳賢指出，為客戶提供好產(chǎn)品好服務(wù)是留住客戶的根本，始終緊抓這兩個重點才能使產(chǎn)品得到客戶的青睞。寶德工廠主要做來料加工，產(chǎn)品面對歐美市場，多年來與歐美客戶打交道的歷練讓薛小偉十分清楚他們的心理?！皻W美市場的客戶最注重的是產(chǎn)品一貫的品質(zhì)，留住客戶主要靠品質(zhì)而不是價格?！睂τ诔隹谕婢叩钠焚|(zhì)要求和準(zhǔn)則，薛小偉了如指掌，他認(rèn)為玩具生產(chǎn)過程當(dāng)中品質(zhì)的監(jiān)控都有一套完整的流程，但需要企業(yè)有一定的實力和健全的質(zhì)量管理體系才能保障每一批產(chǎn)品的質(zhì)量。
