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?【中外玩具網(wǎng)?2月9日訊】2002年，廣東佳奇科技教育股份有限公司（下稱“佳奇科技”）成立，最初以智能玩具為主要產(chǎn)品類別。經(jīng)過近20年的發(fā)展，佳奇科技的業(yè)務(wù)不斷豐富，逐漸發(fā)展成為一家主營業(yè)務(wù)覆蓋積木、機(jī)器人、變形、嬰幼童等品類的智能科教玩具企業(yè)，年產(chǎn)值達(dá)數(shù)億元。

借著歲末回顧的契機(jī)，中外玩具全媒體中心記者對話佳奇科技總經(jīng)理陳立光，聽他分享了佳奇科技當(dāng)下的狀態(tài)和未來的規(guī)劃。

Q=中外玩具全媒體中心???A=陳立光

Q?請介紹下佳奇科技目前的主營業(yè)務(wù)及各業(yè)務(wù)發(fā)展的情況。

A?佳奇科技是始終以“啟迪教育，培養(yǎng)未來”為使命，將產(chǎn)品的安全性作為生產(chǎn)與設(shè)計的首要考慮因素。最初，公司以科技性和互動性為重點研發(fā)方向，開發(fā)智能玩具，推出的智能娛樂機(jī)器人、智能可對話恐龍、一鍵變形汽車人、無人機(jī)等系列產(chǎn)品，深受國內(nèi)外消費者喜愛。該系列產(chǎn)品生命周期強(qiáng)，2020年合計年銷量仍逾千萬件。

佳奇科技智能、變形玩具

隨著國家政策和年輕父母對早教的重視，我們意識到嬰幼童玩具的市場有較大的潛力可以挖掘，因此在2019年推出了嬰幼童品牌“奇迪樂”?！捌娴蠘贰毕盗挟a(chǎn)品以教育、互動、智能等為亮點，已經(jīng)推出的產(chǎn)品涵蓋了搖鈴、小車、點觸智能學(xué)習(xí)臺、智立方等各種類型，產(chǎn)品品類更加多樣，形象、功能更加豐富，給予了客戶更大地選擇空間。截至2020年第三季度，“奇迪樂”系列產(chǎn)品營業(yè)收入已超億元，成為驅(qū)動公司發(fā)展的中堅力量。

奇迪樂系列產(chǎn)品形象、功能更加豐富

還有一部分是2020年下半年推出的新產(chǎn)品類別——積木。我們經(jīng)過詳細(xì)的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這幾年玩具業(yè)內(nèi)的積木熱度較高，拼插產(chǎn)品在各大銷售平臺名列前茅，在未來相當(dāng)長的一段時間會成為拉動玩具行業(yè)增長的重要品類，因此我們在2018年就開始積木的研發(fā)規(guī)劃，并逐步成型。我們的重點聚焦在中顆粒和小顆粒積木，并推出覆蓋多個年齡段的規(guī)格品類。去年10月，公司正式推出積木產(chǎn)品，包括繽紛圣誕樹在內(nèi)的積木音樂盒系列在各大電商平臺表現(xiàn)亮眼，至今銷售額累計已逾千萬元。

2020年下半年推出新品類積木，積木音樂盒系列銷售亮眼

Q?佳奇科技能夠多個業(yè)務(wù)取得良好的成績，與貴司的研發(fā)實力分不開，請介紹下貴司在研發(fā)方面的情況。

A?佳奇科技常年研發(fā)投入金額占營業(yè)收入的比例在4%左右，并且在研發(fā)方面的投入是多方面的。

其一，我們在深圳和澄海兩地分別設(shè)立了研發(fā)中心，培養(yǎng)了一批玩具研發(fā)人才。截至2020年第三季度，公司研發(fā)人員占總?cè)藬?shù)近20%。佳奇科技的設(shè)計人員除具備美工科、兒童心理學(xué)、色彩設(shè)計學(xué)外，還要有兒童心理學(xué)、兒童生理發(fā)展關(guān)鍵期等方面的知識儲備，這樣才能在產(chǎn)品中植入符合兒童心理發(fā)展的教育內(nèi)容。尤其是嬰幼童系列，我們與華南師范大學(xué)、深圳大學(xué)等高等院校教授的幼教專家深入合作，制定了詳細(xì)的幼兒年齡與產(chǎn)品形態(tài)、功能重點對應(yīng)列表。

其二，佳奇科技擁有自己的自動化工廠，比如注塑機(jī)基本全部加裝機(jī)械手、配備了自動封裝機(jī)，現(xiàn)在正著手引入更為自動化的生產(chǎn)線，以對公司進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)改造并提高信息化建設(shè)水平。公司自設(shè)模房，自主開發(fā)模具，自主掌握產(chǎn)品的核心技術(shù)。截至2020年第三季度，佳奇科技擁有130名生產(chǎn)人員。

其三，IP是增加玩具附加值的元素，“玩具+IP”也是行業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢之一。佳奇科技分兩步走，一方面培育自有IP，比如《機(jī)變英盟》，并同步推出IP衍生產(chǎn)品；另一方面是跟其他IP合作，比如“三只松鼠”“萌芽熊”“飛狗MOCO”等。未來佳奇科技還將在IP領(lǐng)域大力拓展，包括但不限于自主研發(fā)、和頭部IP及細(xì)分領(lǐng)域IP合作，以賦能玩具主業(yè)快速、高質(zhì)地發(fā)展。

在長期大力投入和技術(shù)積淀的過程中，佳奇科技獲得了豐碩的研發(fā)成果。截至2020年9月30日，公司以及子公司已取得發(fā)明專利2項、實用新型專利32項、外觀設(shè)計專利202項、著作權(quán)202項。

Q?互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是營銷模式還是銷售渠道都與過去不一樣，佳奇科技是怎么樣適應(yīng)這種變化的？

A?近年互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)發(fā)展迅速，營銷平臺和方式隨之日新月異，佳奇科技也是盡快地適應(yīng)這種變化，主動嘗試新的營銷手段。比如通過一些公眾號進(jìn)行宣傳積木產(chǎn)品，精準(zhǔn)營銷，并通過抖音等電商平臺進(jìn)行直播帶貨銷售，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步打開了品牌知名度。日后，公司還將著重營銷渠道布局，不斷引入新的方式打開市場空間。

在渠道方面，我們也是線上線下全渠道布局。線上，公司通過電商平臺自營官方旗艦店進(jìn)行產(chǎn)品銷售；線下，公司與大型連鎖超市、玩具專營店、百貨商城玩具專柜、母嬰店、禮品店等零售終端合作。通過線上線下結(jié)合營銷，較好地實現(xiàn)了市場的廣泛覆蓋和深度下沉，給公司帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

現(xiàn)在是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心帶動營銷模式多樣發(fā)展的時代，我們擁抱新模式和新業(yè)態(tài)，積極變革，順勢而為。

在渠道布局上，佳奇科技堅持線上線下相結(jié)合

Q?新冠肺炎疫情對佳奇科技帶來哪些方面的影響？

A?2020年，突如其來的新冠疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，同時給社會與經(jīng)濟(jì)帶來了巨大沖擊，但另一方面卻推動了“線上銷售”的發(fā)展，尤其是直播帶貨。佳奇科技選擇的合作主播雖然是非頭部的，但他們的粉絲是公司產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，因此帶貨效果都不錯。

隨著全球疫情的持續(xù)蔓延，外貿(mào)訂單銳減，佳奇科技積極轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化工業(yè)布局，在加大內(nèi)銷市場拓展的同時，持續(xù)加大產(chǎn)品的開發(fā)力度，相繼推出了一系列積木新品，帶給消費者全新的體驗。截至2020年第三季度，公司的營業(yè)收入為2.99億元，全年的業(yè)績是持續(xù)穩(wěn)定增長的。

總得來說，這次疫情，讓人們改變了思路，增強(qiáng)了應(yīng)變能力。

Q?新一年已經(jīng)來臨了，佳奇科技未來有哪些規(guī)劃和布局？

A?2021年，玩具市場終將回暖。只有做到產(chǎn)品不斷升級、不斷創(chuàng)新、不斷從客戶角度思考問題，讓消費者獲得高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗，企業(yè)才有競爭力、才能做得更好。佳奇科技堅持以市場為導(dǎo)向、以技術(shù)創(chuàng)新為動力、以品牌發(fā)展為旗幟，整合公司內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源，加強(qiáng)玩具系列產(chǎn)品自主創(chuàng)新設(shè)計與動漫創(chuàng)意作品的有機(jī)結(jié)合，有針對性地植入教育內(nèi)容，進(jìn)一步在國內(nèi)外建立和完善產(chǎn)品營銷體系，通過產(chǎn)品的“智能化”“IP化”“教育化”，不斷提高公司產(chǎn)品的市場影響力。

具體來說，公司將對原有優(yōu)勢產(chǎn)品將進(jìn)一步升級換代，不斷延長產(chǎn)品生命周期。

積木方面，公司于2020年內(nèi)已經(jīng)成功量產(chǎn)并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，未來還將是公司重點的發(fā)展方向，公司致力研發(fā)有別于市面現(xiàn)有積木玩具的智能積木，使每一個智能積木既具備積木玩具的無限拼插想象特質(zhì)，又具備靜態(tài)積木缺乏的聲、光、動等功能。

嬰幼童玩具方面，公司將在原有嬰幼童類別進(jìn)行擴(kuò)充，結(jié)合時下拼插玩具熱點，以自主設(shè)計的產(chǎn)品形象，選擇對嬰幼兒較為安全的中顆粒模塊，并將聲控、觸摸感應(yīng)、手勢跟隨、條形碼識別等高科技電子功能融入其中。通過搭建不同的造型如動物、火車等，增加產(chǎn)品趣味性。

目前以盲盒系列為代表的的潮流玩具是時下熱點，公司將結(jié)合時下市場熱點潮流玩具，自主研發(fā)全新人偶產(chǎn)品系列。以PVC材料、4.9小顆粒、3.6微顆粒作為人偶產(chǎn)品研發(fā)的3條主方向。外觀形象計劃以自主設(shè)計和獲取知名IP授權(quán)兩種方式，產(chǎn)品形象豐富。其中4.9小顆粒產(chǎn)品進(jìn)行人偶骨架搭建，以骨架為基礎(chǔ)，進(jìn)行動作、造型設(shè)計，更為多變。綜合各方因素考量，制定屬于佳奇特色的產(chǎn)品規(guī)劃。

IP方面，公司將聚焦于自有IP《機(jī)變英盟》，孵化嬰幼童階段自有IP《迪迪樂樂》動漫，并積極獲取外部IP授權(quán)，通過IP自研、IP聯(lián)名、IP授權(quán)等方式和產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。

渠道方面，公司將進(jìn)一步擴(kuò)張和下沉，并計劃自建終端零售點，包括但不限于潮流產(chǎn)品店、兒童玩具生活體驗館、兒童玩具連鎖便利店等。實現(xiàn)銷售半徑內(nèi)的高質(zhì)量聚焦和轉(zhuǎn)化。

年產(chǎn)值數(shù)億！佳奇如何走好多品類拓展之路？

年產(chǎn)值數(shù)億！佳奇如何走好多品類拓展之路？